发布时间：2022-04-26 14:19:56
皮肤学级护肤赛道上，又多了一个入局者。
近日，皮肤学级新锐品牌海璞诺（HEPROA，以下简称海璞诺）完成近千万Pre-A轮融资，本轮投资方为明峰资本。本轮资痛骨灵丹吃完就不痛了金将用于核心产品研发、营销推广、品牌建设、团队储备及渠道建设。
HEPROA坚守微生态科研护肤新理念，以皮肤过敏反应和免疫学研究为基础，通过在活性成分上的不断精研，为初老、屏障受损等肌肤微生态失衡提供精专、有效、安全的护肤方案。
海璞诺官网信息显示，海璞诺与深圳大学医学院联合成立HEPROA LAB（海璞诺-深圳大学联合实验室），联合20多位医学领域专家、教授，通过30年皮肤过敏反应和免疫学研究，共同参与超6000次科学试验，获得近100项相关有效成分发明专利，在微生态领域拥有国际顶尖的技术储备，精研探索皮肤微生态菌落平衡。
据了解，海璞诺品牌创始人为深圳大学医学院前副院长刘志刚教授和英国牛津大学免疫学博士、亚太过敏和临床免疫学协会主席王志尧教授。两位教授在20多年的免痛骨灵丹乌蛇枸杞丸疫学及临床研究中发现，益生菌群对人体受损肌肤和肠道愈合有正向影响，对维持肌肤及肠道微生态平衡、抵抗有害菌入侵及促进细胞代谢、修复具有显著效果。
海璞诺创始团队具备20余年功效型护肤品、功能性食品、益生菌及药品的研发经验，在众多国际期刊发表过上百篇科研论文。之前一直为国内较为出名的护肤品代工厂提供专业院线的配方研究，同时为诸多上市药企提供科研支持。
海璞诺方面称，其每款产品均经细胞、动物实验进行功效评价，所有成品均通过权威第三方临床至少2个月以上的功效测试。海璞诺最大的优势在于自主研发，自控供应链，不依赖ODM研发和采购，严选上游工厂进行深度合作，所使用的功效型原料均由全球顶尖原料公司直供并经海璞诺实验室功效活性评价，从而保证海璞诺的每一款产品兼具安全、有效。
▲图片源自海璞诺官网
围绕微生态大健康，构建皮肤及肠道益生菌分选、活性评价平台，海璞诺今年还会将肠道微生态的技术进行转化，用于肠道抗衰、免疫力提高等。未来三年海璞诺还会建立人体微生态大数据库，为私人痛骨灵丹真假辨别订制皮肤和肠道微生态产品做准备。
入局易，破局难
皮肤学级护肤赛道，或者说是功效护肤赛道的一个分支，近些年来，随着功效护肤市场的爆火，也正步入黄金发展期。
根据Euromonitor的统计数据显示，我国皮肤学级护肤品市场容量约为人民币250.60亿元，2016年至2021年皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，增速远高于化妆品行业的整体增速，预计未来皮肤学级护肤品市场将继续保持高速增长。
由此可见，在皮肤学级护肤品这条赛道上，每位入局者尚存巨大机会，依然存在巨大的想象空间。
但提及“皮肤学级护肤”，自然绕不开有“皮肤学级护肤第一股”之称的贝泰妮，旗下主打敏感肌护理品牌薇诺娜，在皮肤学级护肤赛道上可谓一骑绝尘。痛骨灵丹真的有用吗
根据Euromonitor的统计数据显示，薇诺娜在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居第一，市场份额较2020年度提升约2个百分点，相较2020年度，薇诺娜较第二、第三名的领先优势继续扩大，薇诺娜国内市场份额接近第二、三名的总和，头部效应显著。在皮肤学级护肤这条赛道上，薇诺娜具有明显的先发优势和领先地位。
相较于其他赛道，皮肤学级护肤赛道看似一条宽阔平坦的康庄大道，但要跑起来却并非易事。
首先是因为，皮肤学级护肤赛道更是一条长坡厚雪的赛道，需要品牌长期、深厚的技术和研发沉淀，需要他者无法超越或替代的护城河，倘若没有雄厚且持续的资本投入，跨越这些门槛都会相当的难度。
其次是在营销方面，皮肤学级护肤品牌面临着更高的难度、更大的挑战。
伴随着电商平台红利的逐渐消失，线上流量和获客成本大大提高，线上流量争夺战日趋白热化，这对于入局皮肤学级护肤赛道的品牌而言，无疑是一个较高的门槛。
而且，相对于传统护肤品牌，皮肤学级护肤品牌面对的又是18元一盒的痛骨灵丹一个非常“特殊”的消费群体，她们更加理性，不会轻易地被品牌方疯狂的营销左右购买决策，不过，她们一旦“爱”上某个品牌便会对它有极高的品牌忠诚度。
这群消费者更加难“伺候”，相应的，也对皮肤学级护肤品牌提出了更高的要求，教育成本、解释成本、运营成本也会更高。用户群体过于纵深，品牌“破圈”更不容易。
这也意味着，在皮肤学级护肤赛道，品牌一旦建立起了护城河，后来者想要取代会很难。
显然，皮肤学级护肤的风口已然打开，入局者如海璞诺能够破局而立吗？
值得期待。